媒体报道

李沁:跨界能手开拓国际化品牌传播

李沁:跨界能手开拓国际化品牌传播

沁传播  2011年06月08日  转自:新浪财经转《中关村》 本刊记者 吴炜

http://finance.sina.com.cn/leadership/mroll/20110608/16449960112.shtml

Li Qin:Cross-boundary Expert Tries for International Brand Promotion

不管在资源、业务渠道,还是在人才配备方面,沁人心彩都有了开拓国际化、跨文化品牌传播的优势。

No matter in resources, business opportunities or talent supplies, Li Qin’s company has the advantages for international, cross-cultural brand promotion。

初次听石景山科委的朋友提起“沁人心彩”四个字,记者有点纳闷,这是一个中关村科技公司的名称吗?等到沁人心彩传媒科技(北京)有限公司(下简称“沁人心彩”)董事长李沁出现在我面前的时候,我理解了,正是这样一个时尚而独具个性的女性创业者,才会给自己的公司起这样的一个“靓丽”的名字,不仅吸引人的眼球,也传达了公司的核心诉求:它做的是令人振奋的征服人心的工作。

沁人心彩从事的正是用科技手段进行中国品牌的国际化推广,以及国际品牌在中国的推广工作,这种工作正需要调用各种资源,通过各种手段,“擦亮”品牌,使之吸引眼球、深入人心。

伊人风采,长袖善舞

李沁在石景山科技园区的办公楼里接待我。她一袭淡色长裙,端庄大方,并没有太多的客套,与宾客保留着恰如其分的距离。

我努力把眼前这个人和我所了解到的资料对上号:曾经的人民日报记者、知名的电视主持人、 美国“艾美奖”得主、北京特聘专家、清华大学创意产业客座教授、北京“海聚工程”创业领军人才、中关村“高聚人才”。

李沁似乎没有被任何一个标签同化,她看上去就像一个普通的邻家女子,只是显得更为干练和职业一点。想到她极其丰富的经历,不能不佩服她那种不愠不火的待人接物的态度。笔者想到,或许正是因为她不断地“跨界”,才使得她已经超越了行业的局限,成为一个不能被简单定义的“自由人”。

记者了解到,她在人民日报工作期间,表现就十分出色,也结识了媒体界的一些朋友。为了追求更大发展,1999年,她赴美留学,成为哥伦比亚大学电视专业的一名学生。2000年,她和朋友们一起拍摄的一部新闻纪录片《蓝天车站——美国梦》(Blue Sky Station),获得了美国电视最高奖“艾美奖”学院奖。之后李沁先后担任纽约华尔街股票屋传媒集团的财经媒体分析师、美国多元文化传播集团与时代华纳有线电视网联合制作播出的《名人会客室》主持人及制片人。2001年,她在美国纽约创办阿蒂米斯影视制作公司,致力于精品纪录片、专题片及宣传片拍摄制作,与美国PBS、HBO、英国BBC等电视台和媒体集团建立了长期合作。回国后,她还身兼电视节目制片人、主持人和清华大学客座教授、清华大学国家文化产业研究中心行政主管、 “美中文化与传媒学会”执行主席等职。

打破疆界、不拘成规,似乎正是李沁的个性写照。有趣的是,李沁的开放性思维似乎也反映在她对公司总部的设计上。 “刚进门的地方本来有个LOGO墙,我们把它打掉了,直接就是大厅。”李沁介绍道。“我们把演播厅和后期制作也打通了。”

这栋楼是沁人心彩扩大后的总部所在地,目前,正是装修完毕准备搬迁的时候。看得出来,李沁为这个工作环境花费了不少心思。员工的工位都是加宽的,每个人都有自己专有的衣柜,有一个专门地方可以供大家聚餐、喝咖啡和聊天。公司备有独立的整体纯净水系统,所有的电线都做了遮蔽措施,甚至有个桌子为了电线的通过而特地做了改造。

独特定位,占领先机

说起公司的主营业务。李沁说:“我们现在把主要目标放在中国品牌的国际化推广”。她透露,目前,沁人心彩和美国、日本等国际上的好几个市场都有合作。“我们正把我们的服务推向世界。”

确实,这正是李沁可以长袖善舞的地方。正如前面提到,在2007年她回国创办沁人心彩公司之前,她已经在美国积累了不少人脉资源、营销渠道,也掌握了先进技术。回国以后,经过努力,她还与中国及国际相关产业的领头机构如中央电视台、人民网、北京歌华集团、上海文广集团、中国港中旅集团等建立了良好合作关系。

在沁人心彩给记者提供的一份“技术及管理团队”介绍上,记者看到了该公司的国际化色彩的团队组合:总编导艾伦•皮尔曼来自美国,曾九次获美国UTNE杂志奖;技术总监陈检是留美博士, 在美国新媒体领域有20余年深入研究及实践;品牌总监梅峰是品牌管理和品牌营销专家,曾服务于宝洁、清华同方等国内外知名企业;节目制作部主管史酷宁则出生于美国纽约,是资深影视制作人、摄像剪辑师……另外,公司还设有专门的国际化设计策划、平面、动漫及新媒体艺术团队。

看起来,不管在资源、业务渠道,还是在人才配备方面,沁人心彩都有了开拓国际化、跨文化品牌传播的优势。

“一般人理解的品牌打造公司要么是公关公司、要么是设计公司,我们不是,我们希望提供的是管家式的全方位的服务。”李沁这样说。当我问其沁人心彩和奥美公关公司等有什么区别的时候,李沁强调了自己的“科技含量”和数据库,以及自己的连续性的服务。

现在,沁人心彩赋予了自己这样一个使命:“以影视新媒体、动漫、国际高端会展等系列产品,进行跨文化时尚理念传播,推广中国元素和中国‘软实力’。”这项事业听起来颇有潜力。中国似乎正处于这样一个时间段:政府已经开始重视自己的国内外的形象,并愿意进行投入,而中国企业的国际化推广的需要已经在联想、华为、海尔、TCL等中国品牌的国际化发展中体现出来了。沁人心彩提出“中国品牌国际化”理念和系统化服务,可谓是正逢其时,远景看好。下面的关键就是如何做了。

品牌运作,初试身手

“我们在给不少中国的行业老大提供服务”,李沁透露,虽然没有特别指明是哪些行业老大。不过她透露,她们也在帮助打造中关村的国际品牌形象。

现在,沁人心彩的业务对象已经涉及到部分地方政府,比如北京周边的延庆。最开始的合作从一张新年贺卡开始。就凭一张纸、一些图样和色彩,就要把延庆的特色概括出来,并不是很容易的事情。但是正是这张贺卡做得成功,才有后来的一系列的合作。

目前,沁人心彩已经相继完成了上海文广集团、“喜洋洋与灰太郎”、港中旅集团国际化房车营地等文化创意产业项目品牌建设、传播与评估,与北京、山东、江苏、广西等全国多省市建立了文化产业项目的深层次合作。

看记者对沁人心彩已经在密云县开展的房车项目(和港中旅合作)不怎么理解,李沁解释道:在西方,房车已经成为一种文化、一种生活方式,在中国也有很大的发展前景,它既是个车子,又是个房子,可以满足很多人对郊外别墅的向往。“每个房车还配有一个院子,可以在那里生活,可以种点菜。”这是一个很大的计划,密云首个房车营地的面积将达到2800亩,现在打造出来已经有500亩。在开营仪式上,李沁担任了主持人。在会上,还播放了沁人心彩制作的一个宣传片:房车以3D动画的形式,从一个一个零件开始,从无到有一步一步自动组装起来,十分吸引人。“这个项目代表的中国旅游业的未来,是传统文化、现代科技和现代农业等的结合。”李沁对这个项目信心满满。

确实,只要借助于现代科技,结合自身优势,专注于一个领域做得最好,就能达到成功。李沁有理由对自己的未来有信心。

 



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