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李沁:让中国品牌“沁人心彩”

李沁:让中国品牌“沁人心彩”

沁传播    2011年4月7日   转自:石景山网   责任编辑:刘爽

http://www.sjs.gov.cn/s/72781.shtml


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如果能飞,你还会走吗?


没有国家的概念,政治是空谈。没有国际的概念,品牌也是空谈。”

“中国的企业制造很有竞争力,在世界各国的街头几乎都能见到MadeinChina。几乎每隔几天就有新的公司上市,这么具有活力的经济体要走向世界,更要引领世界。”

近日,在石景山举行的海外侨界为国服务团项目推介会上,在众多绅士中出现了一道时尚亮丽的风景:简单的MichaelKors黑色连衣裙,现代而不失典雅;行云流水的随意演讲,轻松而富于启迪。这个女性就是沁人心彩传媒科技(北京)有限公司董事长李沁,一个拥有众多光环而依旧亲切自然的时尚传媒人。

熟悉李沁的人,都知道她是个典型的“多时区生存者”。这个外表亮丽、穿着时尚的达人,体内仿佛天生植有双生物钟,不管是静如植物般立定沉思,还是快如动物般世界穿梭,她总能在中西语言、概念、生活方式上自由切换。

作为美国“艾美奖”得主、北京特聘专家、清华大学创意产业客座教授、北京“海聚工程”创业领军人才、中关村“高聚人才”——李沁正带着她的国际化团队,帮助中关村和中国企业实现着品牌国际化提升的梦想。

让中国品牌飞遍全球

在李沁的创业路上,有一个字出现的频率很高——“飞”。李沁曾说:“如果能飞,你还会走吗?”

这句几乎被沁人心彩作为座右铭的名言,有一个特别的来历。归国创业之初,作为美国时代华纳有线电视主持人和制作人,李沁返回纽约拍摄《沁人时尚》(StylewithQin)栏目,在节目开篇的拍摄现场,她真正做了一回空中飞人。在强烈聚光灯的光照下,李沁在几十米高空纵身飞出,荡起高空秋千,飞进了摄像镜头!而这次“飞翔”,也象征着她创业之路的启程。在克服恐惧纵身一跃之后,她也体会了什么是自由飞翔。

中国的“新知识经济时代”已然启程,科技创造时代,创新引领未来。从“中国制造”向“中国创造”的国家发展战略转型中,对国家政府形象、企业品牌传播都提出全新挑战。而要让中国品牌飞遍全球,中国品牌需要有更强大的国际吸引力和凝聚力,这些都需要一个国际化、持续化的品牌塑造和提升。
李沁选择站在世界之巅思考中国品牌的国际化。“不要告诉我你只能看到地平线,我要求你们看到世界的背面。”她说看事物不要只看到一个平面,而要看到立体。就是在如此理念下,李沁推出了“中国品牌国际化”系统解决方案。

李沁勾勒出的这个具有独立知识产权的中国品牌推广之路,叫做IBC。IBC是InternationalBrandingofChina的英文缩写,即“中国品牌国际化”系统解决方案。这是一个融合了品牌理念、传媒手段、数据管理、整合营销平台和全球化视野的创意系统,是基于云计算的全网络全终端的提升中国品牌国际化价值的系统解决方案。

“中国的企业制造很有竞争力,在世界各国都能见到MadeinChina。几乎每隔几天就有新的公司上市,这么具有活力的经济体要走向世界,更要引领世界。”

基于IBC模式,李沁将“沁人心彩”传媒科技逐步升级为以影视制作、数字动漫、国际论坛、创意策划、投资评估为业务模块及以丰富的全媒体数字营销和国际化渠道为路径的品牌国际化传播平台。从为全国很多城市和大企业做品牌重塑,到为北京共青团100365等慈善公益活动做品牌顾问,“沁人心彩”正一步一步构建起中国品牌国际化推广高端服务的王国。
横跨大洋的文化融合

“沁人心彩”品牌推广王国的宗旨就是在“中国制造”向“中国创造”转型的过程中,为中国品牌走向世界提供服务,为有志于国际市场拓展的中国企业提供帮助,通过品牌创新和品牌管理助推这一战略目标的实现。

“沁人心彩”有着自己在品牌推广世界的独特地位,也是“沁人心彩”的品牌差异性价值:作为中国第一家专注于中国品牌国际化的品牌系统解决方案服务商,“沁人心彩”把在海外经营多年的资源都引进了国内,除了国际化品牌打造模式和传播渠道,还有最重要的无形资产是国际视野。

“没有国家的概念,政治是空谈。没有国际的概念,品牌也是空谈。”这是个全球化的时代,李沁筹备策划的项目都立足于开放的国际视野和独到的创新精神。早在2007年回国之初,她就敏锐地意识到了中国文化走出国门的品牌塑造的重要性。

推而往前,她的创意和思想得到国际界的认可,始于她获得的美国电视最高奖“艾美奖”学院奖。当年,李沁放弃了在《人民日报》打拼7年得来的成果,放弃了被称为报社“五大才女”之一的坦途。1999年,她成为哥伦比亚大学电视专业在全球范围内招收的50名学生之一,也成为哥大新闻学院历史上第一个直接从中国大陆考进的留学生。2000年,一部新闻纪录片《蓝天车站——美国梦》(BlueSkyStation),获得了美国电视最高奖“艾美奖”学院奖,这部纪录片的制作者,就是当时就读于美国哥伦比亚大学新闻学院研究生院广播电视专业的李沁,她成为中国留学生有史以来在美国电视界获得“艾美奖”学院奖的第一人。之后李沁先后担任纽约华尔街股票屋传媒集团的财经媒体分析师;美国多元文化传播集团与时代华纳有线电视网联合制作播出的《名人会客室》(IntheSpotlight)主持人及制片人。在这档每周一期的高端电视访谈节目里,6年间共采访300多位美国及世界政要和知名成功人士。同时担任纽约WPAT《城市开讲》(CityNewsForum)及改版后的《李沁在线》(QinLiOnline)新闻热线节目主持人。以独立制片人身份执导的反映9•11世贸惨案的纪录片《凤凰涅磐》(AHole)2003年在美国公共电视台黄金时段全球首播,奠定了在美国电视界的专业地位,入选美国最权威的名人录《谁是谁》。

视角决定高度,从电视传播到全媒体品牌传播,李沁的国际视角一脉相承。“沁人心彩”IBC模式的核心理念是“提升中国品牌的国际价值”,这个视角直接聚焦于“国际价值”,它正是当下中国发展之急需,也决定了李沁的出手不凡。

品牌资本管理的国际化实践

“国际价值”不是虚词,在“沁人心彩”的IBC模式里,它化成一个个具体指标体系。这些体系是在西方思维模式下产生的,又在中国的土壤里进行修正和完善。李沁不拘泥于固有的帮派门类,古今中外,她信手采摘,博采众长。在融合了经济学、社会学、传播学、金融学等的标准之上,IBC模式考核评估体系自成一体,将一个软性课题创新为科学测评体系,并且即时更新,在为客户提供个性化服务中不断精进。

李沁崇尚娱乐经济,一直在探索将娱乐、跨文化的时尚与中国国际化品牌提升相结合的实践,常常在“灵光一闪”中开发了新的商业机会或产品模式。听到是人们都抱怨北京的房子和车子贵的时候,她敏锐地感知“房与车”相结合的经济链条,有可能成为中国不久的将来新的增长点,“房车的出现本身就是个创意的产物,在西方早已普及,如今中国很多人也具备购买房车的实力,我相信他们更会让房车所代表的与天地交融的生活方式所吸引,我们要做的就是为这个新兴产业点燃激情。”她的想法,正好与中国旅游集团的龙头老大港中旅集团不谋而合。就这样,李沁带领沁人心彩的高端国际团队与港中旅集团合作,在中国全力推进国际化标准房车营地等文化创意产业项目。她带着员工穿梭在密云的深山老林,奔赴美国房车营地考察……打造中国房车营地第一品牌,推广房车理念和现代都市休闲文明。

这一切,都转绕着品牌价值提升的实现,与其说沁人心彩在做品牌形象,不如说是在做品牌资本管理。沁人心彩擅长为客户挖掘品牌的影子资产,在品牌建构中消除隐性负债,提供终身管家式服务。

为中国文化走向世界架起桥梁

2007年,在美国事业蒸蒸日上的李沁却选择回到祖国的怀抱,创办了沁人心彩传媒科技(北京)有限公司,落户中关村科技园区(石景山园)数字娱乐基地。这一次,同样是飞回来,同样从零开始。

回国伊始,她在清华大学新闻与传播学院作高级访问学者,为清华大学首开《文化创意产业》课程,用西方的思维讲授文化产业、品牌战略和影视创意制作,深得清华学子的青睐。同时还兼任清华大学国家文化产业研究中心行政主管,为国家和地方的文化产业发展提供理论建构、政策咨询、项目评估和总体策划。在完成多项地方政府、企业的项目,如怀柔经济开发区、北京奥运餐饮服务等品牌文化打造项目之后,她渐渐熟悉了阔别十年、发展飞速的祖国,依托2006年与美国业界同行共同创办“美中文化与传媒学会”,加大了在中美之间政府层面、文化产业界与传媒界相关机构与专业人士之间的沟通交流,在美中两地组织开展系列交流与合作。如受中国驻纽约总领馆委托,组织美国新闻及文化产业界高端人士访华,参与深圳及北京国际文化博览会;在清华大学等高校举办国际学术讲座;组织美国青少年参与“我的时尚奥运-北京2008”视频竞赛;配合卡耐基音乐厅举办“2009中国年”系列活动;创办并组织“我的时尚奥运”、“中国上市公司法律风险管理”、“中国十大管理实践”等系列国际化高端论坛,引介国际一流品牌传播和营销理念,帮助中国品牌打造发展模式,开拓国际影响力。

李沁和她的沁人心彩,正在用甜美的微笑、高端的配置和全新的模式,助力中国政府部门打造品牌形象,建构在国际上文化强国的话语权。同时,也在帮助更多中国品牌实现国际价值的提升。在为中国品牌提升价值的同时,沁人心彩获选中关村明星企业,李沁也入选北京市千人计划创业领军人物。

编后语

李沁,美国艾美奖得主,著名电视节目主持人及制片人。这个从时尚之都走出来的现代女性,为了实现自己的时尚梦想,面对诸多选项,她最终选择了中关村,选择了石景山数字娱乐科技园,建立了自己的沁人心彩传媒科技(北京)有限公司,做自己的影视新媒体。

说起选择石景山的原因,用李沁的话说,这是一片具有无限潜力和机会的沃土。首钢搬迁后,石景山CRD(首都休闲娱乐中心区)建设正在逐步加速,这正和李沁的创业现状相仿。她兴奋地称之为“一个等待奇迹发生的地区”,并愿意挥洒自己的灵感和才智,与石景山园、与中关村一起成长,共同创造一个属于自己的奇迹。



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